<項目背景>
黑龍江香其食品股份有限公司始建于1995年，是一家集生產、研發(fā)、銷售黃豆調味醬系列產品的民營股份制集團公司，是國家復合黃豆調味醬標準制定單位。經過20多年的發(fā)展現擁有占地面積為22.5萬平方米，固定資產1.8億元，年銷售收入3.5億元?，F有員工1200人，其中各類專業(yè)技術人員280人。香其食品的產品系列主要為香其系列黃豆調味醬，分生醬和熟醬兩大系列;生醬有各種規(guī)格黃豆醬、豆瓣醬、黃干醬、醇香黃豆醬。熟醬有各種規(guī)格的香其醬、香辣醬、香茹醬、火鍋蘸料等等。
<品牌訴求>
北方醬類市場中深耕多年的香其醬，其主打產品——熟醬經過多年的宣傳與推廣，在北方地區(qū)35歲以上的消費者的心智中頗具影響力，在知名度與認可度上具有相當大的優(yōu)勢，但在95-00后年輕消費群體中卻鮮為人知，同時熟醬也成為醬料行業(yè)的兵家必爭之地，在競爭對手搶先占據熟醬概念情況下，如何讓消費者知曉香其醬在熟醬領域的歷史悠久并產生信任，希望繽策為其經典熟醬產品設計一款能夠突出優(yōu)勢的營銷型包裝。
<解決方案>
品牌的核心是直指消費者心智，指引購買意愿，而最終呈現就是包裝，在最短時間內向將產品賣點呈現出來，并引導消費者進行記憶與購買。從認知-記憶-認同-復購的行為模式上來說，超級符號能最有效的吸引眼球，將核心概念植入消費者心智，同時也提供了購買依據，所以繽策將"熟"字提煉出來，結合傳統(tǒng)七道工藝與零添加的專屬特點，共同打造獨屬于香其醬的熟醬符號。幫助品牌重塑消費者心智。
<服務項目>超級符號、原創(chuàng)插畫、包裝設計
<服務時間>2023年
